أثر التصنيع الرشيق في أنشطة الفرص التسويقية: دراسة استطلاعية في الشركة العامة لصناعة الأدوية في سامراء
الملخص
إنَّ نجاح أي شركة لم يأتِ بشكل مفاجئ، وإنما من طريق تطبيق أدوات التصنيع الرشيق والرقابة المستمرة لحاجات الزبائن في السوق ورغباتهم واقتناص الفرص واستغلالها في تلك الأسواق، وتتحدد مشكلة البحث في كيفية تطبيق التصنيع الرشيق واستغلال الفرص التسويقية في الشركة عينة البحث. يهدف البحث للتعرف على واقع التصنيع الرشيق في الشركة، عينة البحث ودورها في تحقيق أنشطة الفرص التسويقية والقضاء على الفاقد لتقليل التكاليف وخفض الوقت وزيادة الإنتاجية. تمثل مجتمع البحث مديرين الإدارة العليا واختيرت عينة قصدية متمثلة في (31) مدير ليمثلوا المجتمع تمثيلاً صحيحاً، إذ تم اختيار الشركة العامة لصناعة الأدوية في سامراء موقعاً لإجراء البحث، استخدم البحث البرنامج الإحصائي (SPSS Var.19). وتوصل البحث إلى مجموعة استنتاجات كـ: مساهمة تطبيق التصنيع الرشيق في الشركة عينة البحث في استغلال الفرص المتاحة عن طريق تقليل الهدر وتخفيض الوقت والكلفة بالشكل الذي يتناسب وأهداف الشركة، فضلاً عن تقديم مجموعة من التوصيات فعلى إدارة الشركة اعتماد التطبيق السليم لفلسفة التصنيع الرشيق ودوره في اقتناص الفرص التسويقية والعمل على ضمان نجاح هذا التطبيق لما له من أثر كبير في تخفيض التكاليف وتحقيق ميزة تنافسية للشركة.
الكلمات المفتاحية:
التصنيع الرشيق، الفرص التسويقية، اختراق السوق، التصنيع الخلوي، التحسين المستمر
